Fenêtre d'attribution

Quelle est la fenêtre d'attribution par défaut chez Meta ?

Sept jours après un clic, et un jour après une vue sans clic. Pour les ensembles de publicités optimisés sur les conversions web, Meta crédite aussi un jour après une interaction, qui compte l'acheteur ayant regardé assez d'une vidéo avant de convertir. Ces défauts s'appliquent sauf réglage contraire.

Qu'est-ce qui a changé en janvier 2026 ?

Meta a supprimé les fenêtres de sept jours et de vingt-huit jours après vue le 12 janvier 2026. Les ventes faites plusieurs jours après avoir vu une publicité sans la cliquer ont cessé d'être attribuées, ce qui a fait chuter les conversions remontées sur les campagnes de notoriété et de vidéo sans que rien ne change dans les campagnes.

C'est l'explication la plus probable d'une baisse des conversions remontées datée de la mi-janvier 2026, et c'est un changement de mesure, pas de performance.

Une fenêtre plus longue signifie-t-elle de meilleures performances ?

Non. Une fenêtre plus longue crédite davantage de ventes à la même dépense, donc le retour affiché monte sans qu'une seule commande de plus soit passée. Comparer deux périodes, ou deux campagnes, n'a de sens que si les deux sont mesurées sur la même fenêtre.