Les changements de suivi d'iOS 14.5
Aussi appelé : App Tracking Transparency, ATT, suivi iOS 14
En avril 2021, iOS 14.5 a introduit l'App Tracking Transparency, qui oblige une application à demander l'autorisation avant de suivre un utilisateur à travers les apps et sites d'autres entreprises. La plupart des gens ont refusé. Pour les annonceurs Meta, l'effet n'a pas été moins de ventes mais moins de ventes visibles.
Combien de personnes ont réellement accepté ?
Très peu. Flurry Analytics, qui mesure plus de deux milliards d'appareils, situait l'acceptation américaine entre 4 et 6 pour cent dans les semaines suivant le lancement, le taux mondial se stabilisant autour de 15 pour cent. C'est la population que Meta a continué de pouvoir suivre.
iOS 14.5 a-t-il empêché les pubs de fonctionner ?
Non. Les pubs ont continué de produire des ventes ; Meta a cessé d'en entendre parler pour beaucoup d'entre elles. Le dégât porte sur la mesure, donc sur l'optimisation, puisque Meta répartit le budget sur les conversions qu'il sait attribuer. Une campagne dont les ventes ne remontent pas paraît non rentable.
Que font les boutiques aujourd'hui face à iOS 14.5 ?
Elles remontent leurs conversions depuis leur propre serveur au lieu de dépendre du navigateur, ce à quoi sert la Conversions API. Cela rétablit la remontée des ventes que la boutique connaît légitimement. Cela ne rétablit pas, et ne doit pas rétablir, le suivi d'un acheteur qui a refusé.
Sources
- L'App Tracking Transparency est arrivée avec iOS 14.5 en avril 2021.Apple
- L'acceptation américaine mesurait 4 à 6 pour cent au lancement, sur plus de deux milliards d'appareils et un million d'applications.Flurry Analytics
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