Identifiant de clic
Aussi appelé : fbclid, gclid, ttclid, click ID, fbc
Un identifiant de clic est un paramètre qu'une plateforme publicitaire ajoute au lien quand quelqu'un clique une publicité, par exemple `fbclid` chez Meta ou `gclid` chez Google Ads. Il lui permet de reconnaître, quand une vente est remontée plus tard, que la visite a commencé par un de ses propres clics.
Pourquoi un identifiant de clic vaut-il plus que tout autre détail ?
Parce que c'est la référence de la plateforme elle-même et pas une supposition. Une adresse email doit être rapprochée d'un profil ; un identifiant de clic nomme un clic que la plateforme a déjà enregistré. C'est le signal d'attribution le plus fort qu'une boutique puisse renvoyer, et le conserver ne coûte rien.
Comment les boutiques perdent-elles l'identifiant de clic ?
De trois façons, toutes banales. Une redirection efface la chaîne de requête en route vers le site. Le visiteur navigue, et le paramètre ne survit pas jusqu'à la page de paiement. Ou il est rangé dans un cookie navigateur que Safari expire en vingt-quatre heures, précisément parce que la visite portait des paramètres de suivi.
Sous quelle forme Meta l'attend-il ?
Meta ne veut pas le `fbclid` brut. Il veut une valeur `fbc` construite à partir de lui, de la forme `fb.1.<horodatage>.<fbclid>`, où l'horodatage note le moment du clic. Elle s'envoie en clair, jamais hachée, ce qui est la règle inverse de celle des détails client.
Sources
- Meta attend l'identifiant de clic sous forme d'une valeur `fbc` de la forme `fb.1.<date de création>.<fbclid>`, envoyée non hachée à côté des paramètres client hachés.Meta for Developers
- Safari plafonne à vingt-quatre heures les cookies first-party écrits par script quand la visite est arrivée par un lien portant des paramètres de suivi, ce qui est exactement le cas d'un identifiant de clic.WebKit
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