Tracking server-side
Aussi appelé : suivi côté serveur, tracking serveur, server-side tagging
Le tracking server-side, c'est quand une boutique remonte ses événements à une plateforme publicitaire depuis son propre serveur plutôt que depuis le navigateur de l'acheteur. Comme la remontée ne passe jamais par le navigateur, les bloqueurs et les limites de confidentialité du navigateur ne s'y appliquent pas.
Pourquoi le tracking server-side est-il devenu nécessaire ?
Les navigateurs ont cessé d'être des messagers fiables. Safari limite la durée pendant laquelle un site peut se souvenir d'un visiteur, l'iPhone a rendu le suivi publicitaire opt-in, et les bloqueurs suppriment purement les pixels. Le server-side déplace la remontée là où ces limites n'atteignent pas.
Le tracking server-side contourne-t-il le consentement ?
Il ne devrait pas, et un outil qui s'en sert pour ça en détourne l'usage. Le server-side change l'endroit d'où part une remontée, pas le droit de l'envoyer. wesaw enregistre l'état de consentement sur chaque événement et ne contourne pas un refus.
Le tracking server-side est-il difficile à installer ?
Cela voulait dire héberger un conteneur et le maintenir. Ce n'est plus obligatoire. wesaw demande une installation d'application et une ligne à coller dans les réglages du domaine, ce qui pose le point de collecte sur un sous-domaine que la boutique possède.
Sources
- Le taux d'acceptation du suivi aux États-Unis était de 4 à 6 pour cent au lancement de l'App Tracking Transparency d'Apple en avril 2021, stabilisé autour de 15 pour cent dans le monde.Flurry Analytics
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