Déduplication d'événements

Pourquoi une même vente serait-elle remontée deux fois ?

Parce que la plupart des boutiques font tourner un pixel et une connexion serveur exprès. Le pixel remonte ce que le navigateur a vu ; le serveur remonte ce que la boutique a enregistré. Envoyer les deux est ce qui récupère les ventes que le navigateur perd, et la déduplication empêche le recouvrement de devenir un double comptage.

Meta recommande de faire tourner les deux ensemble plutôt que d'en remplacer un par l'autre. La paire ne pose problème que si l'identifiant commun manque ou ne correspond pas.

Qu'est-ce qui casse la déduplication d'événements ?

Un identifiant qui ne correspond pas, presque toujours. Le navigateur et le serveur doivent envoyer le même identifiant d'événement, sous forme de la même chaîne, avec la même casse. Générez-le à deux endroits selon deux règles différentes et la plateforme voit deux ventes sans rapport, donc une commande comptée pour deux.

Que coûte une déduplication cassée ?

Des chiffres gonflés que vous optimisez ensuite. Une campagne créditée du double des ventes qu'elle a produites paraît deux fois plus rentable, donc le budget se déplace vers elle et quitte les campagnes qui remontent honnêtement. L'erreur de reporting devient une erreur de dépense, et c'est la moitié chère.