Consent Mode
Aussi appelé : Consent Mode Google, Consent Mode v2, signaux de consentement
Le Consent Mode est le mécanisme par lequel un site indique à ses balises Google ce que le visiteur a accepté, au moyen d'un petit jeu de signaux nommés plutôt qu'en retirant les balises. Les balises ajustent alors leur comportement : avec consentement elles fonctionnent normalement, sans lui elles envoient moins, ou rien.
Quels sont les signaux de consentement ?
Quatre états nommés, chacun accordé ou refusé. Deux portent sur le stockage à des fins analytiques et publicitaires, c'est-à-dire sur le droit d'une balise à garder quelque chose sur l'appareil. Les deux ajoutés en version 2 portent sur l'envoi même de données publicitaires à Google et sur leur usage à des fins de personnalisation.
Qu'est-ce qui s'arrête vraiment quand un visiteur refuse ?
Le stockage d'abord : rien n'est conservé sur l'appareil, donc un visiteur qui revient n'est pas reconnu. Selon les signaux, la balise peut encore envoyer un ping anonyme sans cookie, ou rien du tout. Un refus n'est pas un problème d'affichage à contourner ; c'est la réponse du visiteur, et elle retire de la donnée au lieu de la masquer.
Le Consent Mode s'applique-t-il à Meta ?
Pas directement. Le Consent Mode est celui de Google, et Meta a sa propre gestion. Ce que les deux partagent, c'est l'obligation de fond : la réponse du visiteur doit voyager avec l'événement plutôt qu'être tranchée une fois au niveau de la balise. wesaw enregistre l'état de consentement sur chaque événement pour cette raison, et un refus explicite est respecté.
Sources
- Le Consent Mode v2 de Google a ajouté les signaux `ad_user_data` et `ad_personalization` aux signaux de stockage d'origine, et Google les exige pour les fonctionnalités publicitaires dans l'Espace économique européen.Google for Developers
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